Identité Visuelle Lyon | Labo Dentaire

Ink Conception a mené une identité visuelle Lyon pour Protident Lyon, laboratoire de prothèse dentaire. Le projet couvre une refonte complète du logo, de la palette et des supports imprimés. Papeterie, dépliant et outils numériques ont été repensés pour ce laboratoire lyonnais. Ils accompagnent ainsi son développement auprès des cabinets dentaires partenaires. L’agence, basée en Tunisie, accompagne une clientèle francophone en Tunisie comme à l’international, dont la France.

Identité visuelle Lyon : Qu’est-ce qu’une refonte identité visuelle ?

Une refonte identité visuelle est également appelée rebranding, refonte identité de marque, refonte de charte graphique ou refonte d’identité graphique. Elle consiste à repenser le logo, la palette et la typographie. Elle couvre par ailleurs l’ensemble des supports qui portent l’image de marque d’une entreprise. Le but est de faire correspondre cette image à ce que l’entreprise est réellement devenue. Contrairement à un simple rafraîchissement graphique, elle touche la totalité du système d’identité de marque. Elle englobe notamment le signe, les couleurs, la typographie et les déclinaisons sur tous les supports, imprimés comme numériques.

Pourquoi confier une identité visuelle Lyon à une agence spécialisée ?

Une refonte identité visuelle touche à la fois le logo, la palette et la typographie. Elle concerne également l’ensemble des supports qui portent l’image d’une entreprise. Pour un laboratoire de prothèse dentaire, cette identité doit d’abord rassurer les cabinets partenaires. Elle doit ensuite rester lisible sur une carte de visite, une enveloppe ou un écran de smartphone. Une identité efficace fonctionne en grand comme en petit format. Elle reste ainsi cohérente en couleur comme en noir et blanc, sans perdre en reconnaissance.

Ink Conception, agence de communication tunisienne active depuis 2015, s’appuie sur 25 ans d’expérience dans le monde des arts graphiques. Elle mène ainsi ce type de projet de bout en bout : Analyse de l’existant, création du nouveau système visuel. Le travail se termine par les déclinaisons et la préparation des fichiers pour l’ensemble des supports imprimés et numériques.

Quand engager une refonte identité visuelle ?

Plusieurs signaux amènent une entreprise à engager une refonte identité visuelle. Il peut s’agir du développement de nouveaux services ou de l’ouverture à de nouveaux marchés. Il peut également s’agir simplement du besoin d’une image plus cohérente sur l’ensemble des supports. Cela va de la papeterie aux réseaux sociaux. Le choix entre un ajustement ciblé et une refonte complète dépend d’un seul critère. Il s’agit en fait de l’écart entre l’identité existante et les ambitions actuelles de l’entreprise.

Une identité qui ne reflète plus l’évolution réelle de l’activité en est un premier signal. Des supports produits au fil des années sans fil conducteur commun en constituent un second. Un signe trop détaillé pour un écran réduit en est, par exemple, un autre signal fréquent. Une refonte réussie ne renie pas l’existant. Elle révèle plutôt ce que la marque est déjà devenue, sans l’inventer de toutes pièces.

Pour un laboratoire de prothèse dentaire, cette identité doit porter un message de précision et de fiabilité technique. Elle doit cependant rester simple à mémoriser pour les praticiens. C’est dans ce cadre qu’Ink Conception est intervenue pour Protident Lyon, laboratoire basé à Feyzin, dans la région lyonnaise.

Protident Lyon : Les choix qui structurent l’identité de marque :

Le symbole : Un choix pensé pour la lisibilité, pas pour la décoration

Le nouveau symbole associe une molaire stylisée et une vis d’implant en réserve dans un aplat dégradé bleu. Ce choix répond à une contrainte simple mais exigeante. En effet, un logo efficace doit rester identifiable imprimé en grand sur un dépliant ou à taille réduite sur une vCard. Il doit également fonctionner en noir et blanc comme en couleur. Un dessin trop détaillé, comme celui d’origine, perd sa lisibilité dès qu’il est réduit ou reproduit en une seule couleur. La simplification en aplat corrige cependant ce point, sans faire perdre au symbole son lien direct avec l’activité du laboratoire. Deux critères classiques d’un logo efficace, la simplicité et le caractère descriptif du signe, guident ce choix. La vis d’implant en réserve n’est donc pas un détail décoratif : Elle fait directement allusion à l’activité d’implantologie du laboratoire.

La palette et la typographie : Cohérence et perception de marque

Une palette trop large complique la cohérence entre les nombreux supports d’un laboratoire : Papeterie, enveloppes, dépliant, fiche technique, etc. Elle dilue la reconnaissance de la marque. En resserrant le nuancier, chaque support reste immédiatement identifiable comme un document du laboratoire, même vu isolément.

Le choix d’une typographie n’est pas qu’une question de lisibilité : c’est aussi une décision émotionnelle. Ainsi, des majuscules grasses transmettent une impression de solidité et de sérieux, quand une typographie fine évoquerait plutôt la légèreté. Pour Protident Lyon, le choix s’est porté sur des capitales, c’est-à-dire des lettres majuscules. Leur style est dit sans-serif : Les lettres ont des formes simples, sans petits traits aux extrémités. Elles ont été associées à un bleu marine soutenu. Ce choix sert en effet un objectif précis. Il s’agit d’inspirer confiance à des praticiens qui confient à ce laboratoire un travail de précision technique. Une lettre n’est pas l’image d’une chose : Elle a une fonction, transmettre un message avant de plaire à l’œil. C’est pourquoi ce choix s’est porté vers une police fonctionnelle plutôt que purement décorative.

Une identité pensée comme un ensemble de points de contact cohérents

Une identité de marque ne se résume pas à un logo. C’est la cohérence de tous les points de contact qui construit la reconnaissance. Ces points de contact incluent notamment la carte de visite, l’enveloppe, le dépliant, la fiche technique et la vCard. Chaque support ajoute une facette à la même expérience de marque. C’est en effet cette répétition maîtrisée qui installe une marque dans la mémoire de ses interlocuteurs. Chaque pièce prise isolément compte donc moins que cet ensemble cohérent. Ce même principe de cohérence guide également nos autres projets d’identité visuelle d’entreprise. C’est le cas du projet mené pour Distripets. Par ailleurs, notre Création Identité Visuelle Clinique Vétérinaire illustre la même approche pour un autre acteur de la santé.

Des déclinaisons pour couvrir tous les usages

Un même logo doit souvent exister en plusieurs versions pour rester efficace selon le support. Une version horizontale s’adapte mieux à un en-tête de courrier ou à un bandeau de site. En revanche, une version verticale ou carrée convient davantage à une vignette de réseau social ou à un packaging étroit. Une version simplifiée, réduite à l’essentiel, reste lisible en petit format : Favicon, fil d’e-mail, icône d’application, stylo. La version complète perdrait cependant en clarté sur ces supports. Une déclinaison en négatif permet d’utiliser le logo sur un fond sombre ou une photo sans perdre en contraste. Cette anticipation évite d’improviser une version dégradée du logo au moment de produire un nouveau support.

Carte de visite et vCard : Les usages du QR code

Un QR code peut être statique ou dynamique. Un QR statique encode directement une information fixe, une adresse web par exemple. Une fois imprimé, il ne peut ainsi plus être modifié. Un QR dynamique pointe vers une redirection modifiable à distance. L’adresse de destination peut ainsi être mise à jour sans réimprimer le support. Chaque scan peut également être compté.

Pour Protident Lyon, la carte de visite utilise ainsi un QR dynamique qui ouvre une vCard mobile. Le nombre de scans y est également suivi. Sur le dépliant, un autre QR renvoie vers le site du laboratoire.

Cet usage ne se limite pas au secteur dentaire. Dans la restauration, un QR affiché en salle ouvre la carte du jour sans réimpression à chaque changement de menu. Un QR sur une vitrine ou une affiche donne accès à la visite virtuelle d’un bien dans l’immobilier. Le QR code dans l’événementiel, sert de billet d’entrée scannable. Le choix entre statique et dynamique dépend surtout d’un critère : L’information a-t-elle vocation à changer ?

De la conception à l’impression : Fichiers et preflight :

La conception d’une identité visuelle ne s’arrête pas à la création graphique : La préparation des fichiers en fait partie intégrante. Avant toute impression, chaque support est vérifié pour éviter les mauvaises surprises à la livraison. Cette étape de contrôle, appelée preflight, est intégrée systématiquement à la prestation d’Ink Conception. Elle a ainsi la même importance que le brief créatif.

Le fond perdu, pour éviter les bordures blanches

Un fichier prêt pour l’impression prévoit toujours une petite marge de couleur ou d’image au-delà du format final. Cette marge, appelée fond perdu, absorbe les petites imprécisions de découpe. Sans elle, un mince filet blanc peut en effet apparaître sur le bord d’une carte de visite ou d’une enveloppe.

Le repérage, pour des couleurs bien alignées

Une impression en couleur se construit en superposant plusieurs passes, une par couleur. Le repérage désigne l’alignement précis de ces passes entre elles. Mal réglé, il peut en effet rendre un texte flou ou une image dédoublée. Ce défaut reste particulièrement visible sur les petits caractères.

L’épreuve, dernière vérification avant le tirage

Avant le lancement de l’impression définitive, une épreuve sert de validation entre l’agence, le client et l’imprimeur. Elle confirme ainsi la couleur, l’alignement et la mise en page, au même titre qu’un bon à tirer. Cette étape reste invisible sur le produit fini. Elle conditionne cependant directement sa qualité.

Ink Conception : Une agence basée en Tunisie, à l’écoute de clients en France et à l’international

Depuis son agence de communication basée en Tunisie, Ink Conception collabore avec des laboratoires et cabinets dentaires en France. Cette collaboration se fait sans contrainte de distance : Échanges par e-mail et WhatsApp Business, validation des maquettes à chaque étape. Les fichiers sont ensuite livrés prêts pour l’imprimeur choisi par le client. Cette organisation s’appuie sur 25 ans d’expérience cumulée en arts graphiques, branding, print et communication digitale. Elle est ainsi au service d’une clientèle francophone en Tunisie et à l’international.

Une agence identité visuelle Lyon peut être sollicitée pour deux besoins différents. D’une part, une création identité visuelle à Lyon complète ; d’autre part, une refonte comme celle menée pour Protident. Dans les deux cas, la méthode reste la même à distance. Ink Conception joue alors le rôle d’une agence de communication à Lyon, sans y avoir pignon sur rue.

Ce que dit le client :

« Excellente collaboration avec Ink Conception pour la conception de nos supports de communication et la refonte de l’identité professionnelle du Laboratoire de Prothèse Dentaire Protident Lyon – France. […] Une collaboration efficace avec Ink Conception – Tunisie, que nous recommandons vivement pour leur professionnalisme et leur sens du détail. »

Avis client publié sur Google.

FAQ : Identité Visuelle Lyon

Un projet d’identité visuelle à Lyon ou ailleurs ?

Besoin d’une identité visuelle Lyon pour votre laboratoire, cabinet ou entreprise ? Pour un devis gratuit sous 24h et sans engagement :